Hemos auditado más de 80 cuentas de Google Ads de empresas en Lima y encontramos los mismos errores una y otra vez. No son errores técnicos complejos: son decisiones básicas mal configuradas que hacen que el presupuesto se evapore sin generar clientes reales.
Si tu campaña de Google Ads no está dando resultados, es casi seguro que estás cometiendo al menos 2 de estos 5 errores.
Cuentas de Google Ads auditadas en Lima y Perú. En el 90% encontramos al menos 3 de estos errores activos.
Error #1: Usar solo concordancia amplia en las palabras clave
La concordancia amplia hace que tu anuncio aparezca para búsquedas vagamente relacionadas con tu keyword. Si vendes "diseño de logos para empresas", tu anuncio puede aparecer para "diseño de personajes de caricatura" o "logos de fútbol" — y estás pagando por esos clics.
La solución: Usa concordancia de frase o exacta para tus keywords más importantes, y combínalas con una lista sólida de palabras clave negativas.
Error #2: No configurar palabras clave negativas
Este es el error más costoso y más común. Las palabras clave negativas le dicen a Google para qué búsquedas NO quieres aparecer. Sin ellas, tu presupuesto se gasta en clics de personas que buscan algo completamente diferente a lo que vendes.
Ejemplo: si eres una agencia de marketing y no tienes "trabajo", "empleo", "prácticas" como negativas, pagarás por clics de gente buscando trabajo en agencias, no clientes.
Reducción en costo por lead que hemos logrado en cuentas de Lima simplemente añadiendo palabras clave negativas y ajustando concordancias.
Error #3: Mandar todos los clics a la página de inicio
Tu página de inicio está diseñada para explicar quién eres. Una landing page está diseñada para convertir. Cuando alguien busca "publicidad en Facebook para restaurantes Lima" y hace clic en tu anuncio, quiere ver exactamente eso, no tu portada general.
La solución: Crea landing pages específicas para cada campaña o grupo de anuncios. Una página enfocada en un solo servicio puede convertir 3 a 5 veces mejor que la home.
Error #4: No hacer seguimiento de conversiones correctamente
¿Cómo sabes si tu campaña está generando clientes si no mides qué pasa después del clic? El 60% de las cuentas que auditamos en Lima no tienen configurado el seguimiento de conversiones o lo tienen mal configurado (cuentan vistas de página como "conversión").
Sin datos de conversión reales, Google Ads no puede optimizar tu campaña automáticamente. Debes medir: formularios enviados, llamadas telefónicas, WhatsApp iniciados, compras completadas.
Error #5: Ignorar el Índice de Calidad de los anuncios
Google califica la calidad de tus anuncios del 1 al 10. Un Índice de Calidad bajo significa que pagas más por cada clic que un competidor con el mismo presupuesto pero mejor calidad. Los tres factores son: relevancia del anuncio, experiencia en la página de destino y porcentaje de clics esperado.
Mejorar tu Índice de Calidad de 5 a 8 puede reducir tu costo por clic hasta en un 50%, sin cambiar nada del presupuesto.
Checklist rápido para tu cuenta
- ¿Tienes al menos 20 palabras clave negativas activas?
- ¿Tus anuncios enlazan a landing pages específicas?
- ¿Tienes conversiones de formulario y/o WhatsApp configuradas?
- ¿Tu Índice de Calidad promedio está por encima de 6?
- ¿Revisas el Informe de Términos de Búsqueda al menos 1 vez por semana?
Si respondiste "no" a más de 2 preguntas, tu campaña está perdiendo dinero hoy mismo. En Visual Product hacemos una auditoría de tu cuenta de Google Ads y te mostramos exactamente cuánto puedes recuperar.
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En Visual Product llevamos más de 10 años ayudando a empresas en Lima a crecer con marketing que sí funciona.
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